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旺報【記者廖慧娟╱台北報導】
今年大陸各家衛視的2017年招商會已在11月結束,顯示電視廣告受新媒體影響,2017年投放總量快速下滑,不足千億元人民幣已成定局;台灣的電視廣告與網路數位廣告的投放量,今年上半年也正好走到「黃金交叉點」,電視廣告首次敗陣,未來的差距恐加速拉大。
Magna、GroupM、ZenithOptimedia等投資媒介公司最近陸續發表2017年全球廣告市場預測,估計支出5470億美元,比2016年增長4.4%;其中,大陸廣告市場將達862.75億美元,比2016年的800.34億美元成長7.8%,將形成傳統電視媒體、網路新媒體、生活圈媒體三足鼎立的模式。
廣告市場 三足鼎立
電視廣告市場的大盤增減,受到媒體價格漲跌、媒體時間增減及客戶的投放需求等因素影響。以大陸中央電視台CCTV為代表的傳統電視媒體,雖具有高覆蓋和高公信力,仍抵擋不了以多元內容、自由移動特性吸引80~00後年輕世代的網路新媒體,廣告投放量在2015年下半年出現新媒體廣告投放量高於傳統電視媒體的「黃金交叉點」,這個現象在2016年漸趨明顯。
據大陸國家工商總局公布的資料,2014年電視廣告投放量為1278.5億元(人民幣,下同)。業者表示,從2012年加多寶冠名《中國好聲音》獲得成功後,即形成電視台與廣告主雙贏局面,2015年達到最高潮,湖南衛視舉行的招商會,單日吸金37億元,盛極一時。
其後因「一劇兩星」、「限娛令」等政策影響,節目製作成本增加,廣告主也發現把廣告投放在單一節目的高風險性,因此,已具有一定收視基礎的綜藝節目成為廣告主優先選擇,新節目備受冷落,電視台只好提高廣告價格因應,但2015年廣告收入仍下跌10.31%,僅1146億元。
2016年因網路新媒體快速崛起,分食廣告市場,電視台廣告投放量持續縮減,2017年更將跌破1000億元大關。
OTT元年到來 逆轉商機
因大陸影視產業崛起,台灣廣告市場早已逐年萎縮,只是網路影音平台發展速度較大陸慢,電視廣告的投放量還能維持優勢。隨著OTT元年的到來,廣告市場也被逆轉。
台北市數位行銷經營協會(DMA)9月發表的《2016年台灣數位廣告量上半年統計報告》,顯示在整體景氣低迷,行銷投資相對緊縮的情況下,廣告量整體縮減12.5%,但數位廣告量首次超越電視廣告量;其中,電視的廣告為新台幣110億元,無線電視廣告下滑3.1%,有線電視廣告量少了9.5%。
下面附上一則新聞讓大家了解時事
第89屆奧斯卡金像獎即將揭曉,「今日美國(USA TODAY)」特地整理了今年9部最佳影片入圍電影背後不為人知的冷知識。「樂來越愛你」酷炫的公路歌舞秀開場戲,一開始其實不是長這樣?「月光下的藍色男孩」片中從年輕演到老的母親角色,竟然只拍了三天。「關鍵少數」女主角之一泰拉姬漢森完美演出的秘密武器原來是性感馬甲!
創下平奧斯卡最多入圍紀錄的歌舞片「樂來越愛你」,開場長達四分鐘的公路歌舞秀被影迷視作神來之筆,不過最初的設計,卻是從男女主角雷恩葛斯林與艾瑪史東開始,但是剪接時怎麼剪都不順,最後全部打散才有現在的版本。另一部大熱門「月光下的藍色男孩」,扮演男主角吸毒母親的女星娜歐蜜哈里斯,同時正在宣傳「007:惡魔四伏」,只抽出3天空檔拍攝,卻一口氣從年輕演到老。
「海邊的曼徹斯特」裡扮演彆扭侄子的盧卡斯海吉斯,為了呈現出喪父的緊繃情緒,拍戲之前整整一天沒有開口說話。導演梅爾吉勃遜在「鋼鐵英雄」裡派出老鼠當作「秘密武器」,男主角安德魯加菲眼睜睜看著老鼠爬過扮屍體的臨演臉上,驚嚇的神情逼真還原殘酷戰爭場面。「關鍵少數」背景在60年代的美國南方,女主角之一泰拉姬漢森不只妝髮復古,連內衣都換上超緊馬甲與束腹,「當時的女人就是這樣被衣服釘得死死的」。
「藩籬」拍攝最後一場戲時,場景的門突然自動大聲關上,導演兼男主角丹佐華盛頓堅信,是原著作者奧古斯特威爾森「顯靈」鼓勵他。傑夫布里吉在「赴湯蹈火」中扮演德州騎警,為此他還特地與真正的德州老騎警「拜師」,直到對方去世前都生活在一起。「異星入境」裡神秘的墨漬圓圈,其實是編劇與太太在家裡討論出來的幻想外星語。「漫漫回家路」感人的尾聲場面,竟然是全片最初拍攝的段落,因為臨時演員要趕回家,所以要先拍!
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